(網(wǎng)經(jīng)社訊)7月27日，網(wǎng)傳一則《抖音電子面單通知》火了，內(nèi)容稱，抖音電商將于8月1日起切斷菜鳥和拼多多面單，全面調(diào)轉(zhuǎn)。網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉此事后，向抖音方求證，抖音回復稱，更換電子面單是為了保護消費者的個人數(shù)據(jù)安全，該舉措也是目前行業(yè)比較通用的做法；此外，目前抖音電商沒有在做倉儲、物流，也沒有打算自建倉儲、物流。
（網(wǎng)經(jīng)社：圖片采集自四方網(wǎng)絡科技）
據(jù)悉，抖音電子面單已經(jīng)與順豐、郵政、京東、三通一達等企業(yè)完成對接，抖音商家可以自由選擇快遞服務。抖音電商選擇自建物流，出人意料，但又讓人覺得情理之中，這是為什么？
01
切斷菜鳥、拼多多，是抖音對自身的保護
如今大部分電商平臺，除了京東、拼多多等巨頭外，都依賴別的物流企業(yè)來完成交易，隨著交易額的增多，交出的用戶數(shù)據(jù)也增多，平臺若想“獨享”用戶數(shù)據(jù)，切除對外部的依賴是必做的行為。
（注：圖為網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、浙江澤大律師事務所馬愷濃律師）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、浙江澤大律師事務所馬愷濃律師認為，抖音開始使用自平臺字節(jié)面單，正是對平臺數(shù)據(jù)的保護與自持，是防止本平臺數(shù)據(jù)流入其他平臺的手段。
（注：圖為網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心主任曹磊）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心主任曹磊表示，此事和早年順豐“豐巢”屏蔽菜鳥、京東屏蔽天天快遞…如出一轍?？蛻綦[私和數(shù)據(jù)資產(chǎn)是平臺一大核心資源，抖音豈能容忍競爭對手“窺視”？
02
抖音使用自身的電子面單 暴露了物流野心
不想讓用戶數(shù)據(jù)被其他平臺分享，是所有電商平臺的想法，行業(yè)就曾發(fā)生過順豐在阿里巴巴菜鳥物流平臺的數(shù)據(jù)接口突然被關停、京東暫停商戶與天天快遞合作等事情，所有做大的電商平臺，都不會想要被分一杯“羹”。
（注：圖片來自網(wǎng)經(jīng)社原創(chuàng)圖庫）
據(jù)悉，抖音如今日均發(fā)貨2000萬單，在今年3月便開通了自己的電子面單，盡管此次是以保護用戶隱私為由，但也暴露了抖音在物流這塊的野心想法。
（注：圖為網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務所高級合伙人李旻）
隨著抖音電商增長態(tài)勢愈來愈強，擁有的客戶數(shù)據(jù)愈來愈多，自建物流體系勢在必行，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務所高級合伙人李旻認為，抖音使用其自身電子面單，證明抖音欲將龐大的數(shù)據(jù)資源掌控在自己手中，意圖搭建自身的供應鏈體系。
03
電子面單爭奪背后 是對數(shù)據(jù)話語權和行業(yè)話語權的“戰(zhàn)爭”
目前，市面上比較主流的的電子面單系統(tǒng)為菜鳥電子面單、拼多多電子面單、京東無界面單等，其中，京東和菜鳥在技術上已經(jīng)足夠成熟，也積累了大量的合作伙伴，并且也養(yǎng)成了用戶習慣。
（注：圖片采集自網(wǎng)經(jīng)社原創(chuàng)圖庫）
抖音這次之所以想要在這些平臺中“殺”出來，除了從自身供應鏈角度出發(fā)，還有對數(shù)據(jù)話語權和行業(yè)話語權的搶奪之心。因為在數(shù)字化時代，每一張電子面單代表一張“數(shù)字身份證”，并且“數(shù)據(jù)”作為一種新型的、獨立的保護對象，已經(jīng)獲得立法上的認可。所以，誰掌握了數(shù)據(jù)，誰就將擁有一片天。
（注：圖來自網(wǎng)經(jīng)社原創(chuàng)圖庫）
曹磊表示，從數(shù)據(jù)方面來說，平臺開放是有限的，平臺方與物流方之間肯定存在著一定的數(shù)據(jù)交互，抖音作為平臺方，自然不愿意將自己平臺中用戶購買商品透露給其他物流平臺。
李旻表示，大數(shù)據(jù)對于企業(yè)的價值不言而喻。以前，在抖音平臺賣貨的商家通過菜鳥電子面單發(fā)貨，即使消費者購物行為是發(fā)生在抖音，但抖音不會直接掌握物流信息，物流信息主要還是掌握在菜鳥手中。而本次商家在采用抖音電子面單后，抖音可將物流數(shù)據(jù)掌握在了自己的手中，其可以利用數(shù)據(jù)，進一步去優(yōu)化商流，為自己的后續(xù)搭建的供應鏈提供有力支持。
馬愷濃認為，大數(shù)據(jù)時代，誰掌握了數(shù)據(jù)誰就更有就競爭力。《數(shù)據(jù)安全法》以立法的形式對數(shù)據(jù)加以保護，并首次以法律形式提出數(shù)據(jù)交易市場化?？梢?，數(shù)據(jù)在這個時代被賦予了財產(chǎn)價值。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫（DATA.100EC.CN）基于電商行業(yè)12年沉淀，包含100+上市公司、新三板公司數(shù)據(jù)，150+獨角獸、200+千里馬公司數(shù)據(jù)，4000+起投融資數(shù)據(jù)以及10萬+互聯(lián)網(wǎng)APP數(shù)據(jù)，全面覆蓋“頭部+腰部+長尾”電商，旨在通過數(shù)據(jù)可視化形式幫助了解電商行業(yè)，挖掘行業(yè)市場潛力，助力企業(yè)決策，做電商人研究、決策的“好參謀”。（如果您是物流科技業(yè)內(nèi)人士，歡迎加微信s12369874z，請務必備注姓名+單位+職務。)
